“香车美女”春季购车节

暨年初巨献，畅销车型全城巡礼活动

一、巡展背景

随着人们生活水平的提高，特别是汽车保有量的迅速增加，汽车文化更加丰富多彩，消费者也更加成熟，因此对汽车的偏好正在实现新的升级换代和时尚化，如，大量进口汽车、特种车、越野车、SUV车、MPV车，房车等等，正在快速进入家庭。在这种良好的态势下，无锡车市也将步入一个新的台阶，在全市经济中占的份额也在逐年提高，无锡车市已成为无锡经济发展的重要增长点和朝阳产业。

二、巡展主题

2013-年初巨献，畅销车型全城巡礼

三、巡展口号

车主所期望的，便是我们所追求的

四、场地选择

活动场地：南禅寺

活动时间：2013 年 4 月 13日 至 14日

场地概况：随着南禅寺的改造及南长街的兴起，人流量大有增加，如增加沿马路边的活动宣传加以吸引人气。效果更佳。

注：以上为参考时间，准确时间依实际情况另行确定。

五、巡展目标

1、本次汽车巡展活动将联系各4S店厂家提供相关优惠政策，增加有效广告宣传力度，在城市主要消费广场开展活动，所有举措将直接增加本次巡展活动成交量；

2、通过本次巡展现场活动收集有效信息，增加意向客户，提高到店率；

六、展会活动

1、文化宣传篇

参展车商品牌文化宣传：

参展商自行介绍各自品牌的品牌故事，并且展现参展车型的产品传承、工艺演变、技术革新等图片。

2、互动娱乐篇 

（1）车型讲解：车展区域可安排销售人员分时段进行参展车型的详细讲解，并专门介绍该款车型的无锡市场保有量及月销量等，以此提高消费者的购买信心。

（2）有车生活展示：汽车后备箱摆放露营、垂钓等类似工具，突出有车生活的闲逸性。

（3）少儿汽车绘画：各个参展商处都设置画画工具，目的是小手拉大手，让孩子画画，让大人赏车。参与者得礼品一份。

（4）卡通人物巡游：安排两个卡通人在现场及周边巡游，期间可分发活动资料，并为巡展活动吸引人气。

七、现场布置

1、外场布置：主通道入口设置拱门、空飘、道旗等，列主背景文字设巡展主题、主办及承办单位等信息。

2、汽车展区内以不影响走路为原则，散落尽可能多的彩色气球，吸引孩子进入观看；摆放小型汽车配件、汽车养护用品和汽车装饰品等物件，尽量规划成一个小型4S店，增加可看性。

八、媒体策略

1、利用网络媒体提前两周发布巡展信息，并公布车辆优惠信息及活动参与信息；

2、利用手机短信发布巡展及优惠信息；

3、与工行、招行、交行合作，通过短信等方式告知其金卡持有者可刷卡购车享受系列优惠活动；

九、整体流程

十、展会形式及收费

本次展位主要形式为室外广场，分为标准展位和特装展位两种形式，其中标准展位由组委会统一搭建，特装展位经组委会审批后，可根据现场实际场地情况进行自行搭建。

   标准车展展位共11个，每个展位配置4*2.5（m²）背景墙1块，红地毯5*8（m²），帐篷3*3 （m²）1顶，洽谈桌椅1套（含1张桌子，4张椅子）。

   收费标准：标准展位8千元/展位（2天）

十一、展位图

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